Czarny PR - dostało się też mediom: za serwowanie propagandy, która „tworzy społeczną świadomość potrzeby pewnych leków”. Media zostały uznane jako istotny element nacisku na polityków przy podejmowaniu decyzji refundacyjnych.

Ich rola jest szczególnie niebezpieczna w kampanii budowania negatywnego wizerunku decydentów, którzy nie są przychylni pewnym firmom.

Inną z form wpływania na dziennikarzy jest (wspomniane w publikacji) złożenie zamówienia na artykuł, w zamian za gratyfikację dla autora tekstu. Zarzutem stawianym pod adresem dziennikarzy jest również to, że teksty medyczne często piszą osoby, dla których medycyna jest jednym z wielu obszarów zawodowych zainteresowań.

Dziennikarze są wtedy bardziej skłonni do korzystania z formy ghost-writing: firmy przygotowują gotowe teksty, które wystarczy „wkleić” w artykuł.